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中國汽車后市場步入移動電商時代

2015/12/21 8:58:23??????點擊：
12月8日，淘寶網(wǎng)聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京發(fā)布《汽車后市場行業(yè)報告》。報告顯示，國內(nèi)汽車后市場已經(jīng)步入移動電商時代，三四線城市有望迎來井噴式發(fā)展。　　第一，移動化趨勢明顯年輕消費者偏向移動購買汽車用品
　　《汽車后市場行業(yè)報告》顯示，截止2015年第三季度，2015年9月份為汽車后市場成交人數(shù)最多的一個月，總?cè)藬?shù)超過125萬。值得注意的是，2015年2月，汽車后市場無線電商產(chǎn)品的瀏覽人數(shù)與成交人數(shù)同時首次超過PC端；2015年年中，移動端滲透率全面突破整個汽車后市場電商的50%，這也預(yù)示著汽車后市場服務(wù)正式踏入移動電商時代。
　　其中，年輕人群更偏向于通過無線端購買各種汽車用品。報告顯示，在19-22歲年輕群體用戶中，近6成用戶傾向于移動端購物，明顯高于其他年齡段人群。在19-70歲的全年齡分布中，移動端占比呈現(xiàn)遞減趨勢。
　　報告還顯示，汽車裝飾用品因其品類的豐富和覆蓋人群的廣泛成為汽車后市場最重要的品類，而汽車零配件品類增速驚人，是目前汽車后市場成長最快的品類。與淘寶服裝等行業(yè)不同，汽車后市場消費者以男性為主，與車主群體的性別分布大體一致，其中，男性消費者對汽車零配件的購買熱衷程度最高。值得注意的是，在汽車裝飾用品上，女性卻展現(xiàn)出超乎尋常的購買欲，女性用戶在裝飾用品的購買占比遠(yuǎn)高于汽車后市場其他品類的平均水平。
　　第二，三四線城市有望迎來井噴式發(fā)展
　　長期以來，汽車后市場以一二級城市消費者為主。但報告顯示，近期城市線級呈現(xiàn)不斷下沉趨勢，目前三四級城市消費者比例高達(dá)43%，超過大部分其他行業(yè)。此外，汽車裝飾用品和汽車電子三四級城市消費者比例則偏高。
　　雖然汽車后市場消費者主要分布在東部地區(qū)，尤其是華南，廣東省消費占比名列全國各省市第一，中西部地區(qū)占比較低。不過，從汽車后市場增長情況看，中部地區(qū)增長較快，西藏位列全國增速之最。